熟悉虎牙直播的朋友都清楚,作为一家直播平台,过去的业务主要聚焦在游戏电竞领域,但最近,他们决心有所改变。

本周,直播平台虎牙直播宣布,与乔氏大师赛主办方乔氏集团达成合作,获得2022年“乔氏杯”所有中式台球赛事的直播版权,这意味着虎牙在传统体育的细分领域完成了新一轮的内容升级。

事实上,早在2020年虎牙就开始试水直播国际斯诺克赛事,彼时聚焦斯诺克领域最顶级的赛事世锦赛;到了2021年,又正式签约斯诺克巡回系列赛全年直播版权,就此虎牙平台已经将全球所有斯诺克顶级赛事收入囊中。那么虎牙为什么会涉足传统体育领域,又为什么会选择台球项目?当下虎牙公司高级副总裁赵自杨对澎湃新闻记者给予了解读。

那么虎牙为什么会涉足传统体育领域,又为什么会选择台球项目?当下虎牙公司高级副总裁赵自杨对澎湃新闻记者给予了解读。

“一方面,这是我们内容拓宽的需要,虎牙经历电竞、秀场到户外、二次元以及美食等内容的覆盖,体育作为一个大类的垂直内容赛道,很自然地会进入到我们的视野中。”

“另一方面,作为直播平台,我们要担当更多的社会责任和实现社会价值,更多地去传递正能量,从这个角度看,体育内容当之无愧。”

至于选择台球作为切入口,虎牙直播体育品类负责人庄梓佳则分析表示这项运动即将迎来又一个风口期。

“早些年丁俊晖的崛起在国内带起了一阵台球热,近年来众多国内年轻运动员也开始崭露头角,以2019-2020赛季为例,斯诺克全球前100名中有超过20位的中国选手,我们当时预判国内的台球运动会进入一个火热发展的阶段。”

“此外,世台联也在积极推动台球进入奥运会,斯诺克和台球赛事有望成为下一个版权价值溢价的高地。”

很显然,虎牙此举有提前布局的考虑——值得一提的是,体育版权市场过去若干年的表现并不让人感到乐观,一些曾经风光无限的转播平台都因为体育版权的高价码和低产出逐渐淡出,如今依然活跃的只有寥寥几家,虎牙此刻入局是否是一个明智的选择呢?

虎牙方面没有回避这个问题,赵自杨表示这也恰恰是虎牙聚焦台球项目的一个重要原因。

“足球、篮球这样的大球项目版权成本太高,现有的平台已经做的很成熟。相比之下,台球赛事版权价格具备入局的优势,而且台球运动的参与门槛也较低,潜在的用户市场非常大,在我们看来,这是一个被低估的标的。”

早在几年前中国台协公布的数据就显示,中国台球人口已经超过5000万,考虑到台球赛事版权价格依然处在一个洼地,并没有出现虚高,这无疑给入局者提供了很大的发展空间。

作为一个体育版权市场的新兵,虎牙在较短的时间里就获得了观众的青睐,以2020年世锦赛为例,丁俊晖晋级16强的比赛,累计超过1200万人观看,刷出破百万条“丁俊晖加油”的弹幕。

目前,虎牙已经迅速成长为业内市场份额最大的台球直播平台,对很多传统转播平台实现了弯道超车,究其原因,当初选择合适的发力点只是其一——虎牙作为一个主打电竞游戏的互动直播平台,其有别于传统平台的直播形式或许更值得关注。

“我们采用的是蓝光高清直播,全程无广告,还能多屏同看,观众同一时间可以关注多场同时进行的比赛,而且我们没有实行会员模式。也就是说,所有斯诺克赛事,观众们都可以免费观看而且秒开无广告。”庄梓佳对澎湃新闻记者表示。

对于直播平台而言,确保观众最优质的观看体验必须放在第一位。或许以上这些直播标准还能被效仿,那么虎牙借助自身优势对直播内容和形式的深挖或许是真正拉开身位的关键。

主播无疑是当下虎牙的最大亮点,目前平台上不仅孵化了一诺、百嘉、星辰等原生解说成为行业流量新星,而且职业选手肖国栋、女子世界冠军石春侠、中国斯诺克国家队主教练李金等一批专业人士,也纷纷加入虎牙主播阵营。

虎牙方面表示,在这些体育直播内容中,他们更希望有别于传统体育平台,做出差异化——在这里,不仅解说的数量远超传统体育平台,赛事解说的形式上也有创新,观众通过弹幕可以和主播即时交流。主播也可利用“电子划线”对球路进行分析讲解,帮助新老观众更好地看懂比赛。

看上去,互动性和娱乐性是观看虎牙台球转播最直观的感受,这是不是会让你联想到电竞赛事的直播?

“虎牙是做电竞出身,借鉴了很多电竞直播的经验,希望更好地调动用户的参与度。对于观众而言,我们希望他不仅仅是看比赛,更能够参与进来,比如每一个观众都可以成为主播,自己进行直播,进行分享。”

庄梓佳以《王者荣耀》举例——“很多玩家喜欢玩游戏自发开直播去炫技,而且游戏系统中会有AI高光视频和技术排名激发用户分享。在台球项目上,虎牙也希望可以做同样的事,用户线下打球时可以在虎牙直播,虎牙可通过AI技术快速生成用户的高光进球瞬间,满足用户分享的需求。”

“甚至我们可通过和台球厅的合作,用户扫码实现一键机位开播,让更多用户加入台球炫技或者比赛直播里面来,同时做出具有公信力的台球排名系统。”

用电竞直播的模式玩转台球,虎牙做得有模有样,事实上,如何利用直播平台的灵活性进一步提供赛事直播之外的衍生内容一直是虎牙考虑的要素。

目前,像肖国栋这样的职业选手,平台就为他打造了属于自己的粉丝阵地,让他通过平台直播分享训练、生活的内容。

如果说直播平台涉足传统体育已经是一次“跨界”,那么在台球领域虎牙笃志将跨界做彻底。

早在2020年乔氏中式台球决金比赛中,虎牙就安排了平台知名主播宇文泡儿与中式顶尖职业选手杨帆进行了线下对决,很多原本并非台球观众的群体也被吸引进来。

据虎牙平台透露,这次跨界内容可以带来超过10%的转化,过去其他板块的用户通过一次跨界活动后开始对台球产生兴趣,继而开始浏览斯诺克和台球的内容。

有鉴于此,平台将进一步强化台球IP的娱乐性,实现电竞圈、娱乐圈、体育圈的融合,让台球运动潮起来。

“体育娱乐化是我们的方向,台球比赛的时间很长,你不能让观众感到枯燥,需要围绕内容加入更多的娱乐元素。”庄梓佳告诉澎湃新闻记者。

庄梓佳同时透露,未来在其他体育领域的深入也会围绕这个宗旨,不仅仅是平台目前已有的台球、德甲和WWE。

对于与虎牙达成的深度合作,乔氏集团也颇有期待。“乔氏集团与虎牙的合作,让中式台球破圈深入电竞领域人群,让这一体育项目有了更多的年轻观众的关注,也为台球项目和赛事带来了更多的想象力。”

乔氏集团赛事总监孙涛表示,“2022年是乔氏办赛第十七年,更是乔氏赛事职业化元年。乔氏中式台球大师赛总决赛冠军奖金升至500万人民币,超过斯诺克世锦赛,成为全球第一;2022赛季累计奖金超过2200万元,赛期绵延200余天。”

看上去,电竞直播平台涉足体育已经小有所成,不过一定会有人疑问,做好内容的同时如何实现体育版权的变现,毕竟这是过去诸多强势体育平台也没有很好解决的问题,更何况虎牙目前的赛事直播完全处于免费观看状态。

对此,虎牙方面认为,传统体育平台通过会员收费盈利的这条路已经被证明走不通,虎牙需要结合自身特点走出一条不同的路。

“目前我们还未实现版权盈利,也在积极的探索。因为做体育的前期投入很高,当前还是想做好体育直播用户的规模,实现平台用户的拉新,体育受众中有很多非直播用户的潜在人群,我们可以从中获取到很多高价值的新增流量。”

用户和流量永远是直播平台最看重的核心,规模效应产生后,直播平台熟稔的一套盈利模式可以实现无缝连接,比如通过观众对主播的打赏,比如推动相关台球培训和电商的业务。

事实上,过去一年多,虎牙平台上的很多主播已经成为了台球领域的KOL,有的已经接入商业广告,有的获得台球厂商的签约。

未来平台还将着手更多的线下运营,比如搭建平台的台球赛事体系,打造类似篮球“路人王”这样的民间赛事,更有效地帮助民间俱乐部的发展。

通过这种线上和线下的打通,让更多的民间高手获得曝光,让台球赛事变得更亲民,也为台球运动输入更多的新鲜血液。

“一方面,中式台球面临着用户老龄化、商业化乏力等困境,我们希望通过直播有更多的人来关注中式台球。”

“另一方面,我们也希望利用直播赛事以及明星主播跨界等方式,为中式台球注入新的活力,让这项具有强大群众基础的体育运动跟上潮流、让更多年轻人了解、接受、喜欢。”虎牙公司高级副总裁赵自杨表示。

直播平台涉足体育,曾经被人打上了“不专业”的标签,时至今日,这些故事告诉大家,体育也可以有新玩法。

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